Игры и реклама на Рамблере – покупка компании Kanobu Networks

О покупке компании Kanobu Networks (ЗАО "Онлайн Медиа") стало известно со слов пиар-директор "Афиши" и Rambler Владислава Крейнина. Теперь контрольный пакет акций компании Kanobu Networks принадлежит объединенной компании "Афиши" и Rambler. Ежемесячная аудитория черырех ресурсов Kanobu Networks (социальная сеть Kanobu.ru, сайт об онлайн-играх OGL.ru, сайт об играх для ПК GamesLife.ru и сайт о браузерных играх WorldGames.ru) насчитывает 3,1млн. пользователей. Стоимость Kanobu Networks составляет примерно 3,5–4млн. долларов. Предполагается, что после этой покупки , игровые ресурсы  Rambler займут второе место в Рунете после игрового проекта Mail.ru Group "Игры@Mail.ru", который на данный момент насчитывает 7,7 млн. пользователей.

Компания "Афиши" и Rambler выкупила пакет акций у венчурного фонда Kite Ventures, который, в свою очередь, вышел из состава акционеров Kanobu. Миноритарным акционером является гендиректор и основатель Kanobu Гаджи Махтиев, он и останется руководителем компании.

Компания Kanobu зарабатывает на рекламе, партнерских программах и продаже контента. Рекламодатели игровых сайтов - производители игр.  В составе Rambler Kanobu  может расширить свои возможности, предлагая свои услуги  более широкому кругу рекламодателей, в том числе, сотовым компаниям и производителям потребительских брендов .

Аналитик "Тройки Диалог"  Анна Лепетухина считает: “Покупка укладывается в стратегию Rambler, как пространства выбора для пользователей. Kanobu дополняет уже существующий ресурс “Рамблер-игры” площадкой, на которой пользователи смогут обсуждать игры и давать свои рекомендации”. Учитывая число пользователей  Kanobu и то, что компания зарабатывает в основном на медийной рекламе, ее выручка может достигать $1 млн в год, предполагает аналитик.

По статистике Rambler, с 2008 по 2011 год доля игровой аудитории в Рунете увеличилась с 18 до 31%, предполагается, что  к 2015 году ее процент достигнет  42–44% (это составит примерно 25 млн. пользователей), что соответствует доле  пользователей игр в США на сегодняшний день.

Аналитики Mail.ru Group считают, что это приобретение не принесет принципиальных перестановок на игровом рынке, хотя и отмечают, что Rambler, как и Kanobu, имеют сформировавшуюся аудиторию, но в то же  время не обладают другими факторами успеха, такими, как наличие каталога популярных игр и опыта оперирования игровыми проектами.