Таргетинговая реклама
 Таргетинг (англ. target - цель) – это рекламный механизм, который позволяет выделить из всей имеющейся аудитории, только, целевую часть аудитории и показать рекламу именно ей. Баннерная реклама постепенно отмирает, поскольку в Интернете появляется все больше осведомленных пользователей, которые не «ловятся» на рекламу, которая их не интересует. На смену баннерной рекламе приходит таргетинговая реклама, по замыслу создателей этого раздела рекламного маркетинга, реклама , рассчитаная на целевую аудиторию должна заинтересовать конкретного пользователя Интернета. Географический таргетинг применяется для привлечения конкретной аудитории по географическому принципу. Он применяется, наиболее, часто в сети Интернет. Но географический таргетинг рассчитан на широкую аудиторию пользователей. Дальнейшие методы таргетинговой рекламы сужают заинтересованную аудиторию. Это могут быть и методы анкетирования и методы «ключевых слов».
Технология использования «ключевых слов» и региональных настроек широко используется в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Begun, а так же другими схожими системами, о новшествах таргетинга этих систем мы Вам и поведаем.
 В начале этого года появилась информация о том, что Mail.ru занимается разработкой таргетированной рекламы. По мнению аналитика «Финама» Татьяны Земцовой , внедрение системы таргетированной рекламы может увеличить выручку только портала mail.ru примерно на 30%, а доходы от таких видов рекламы как баннерная и контекстная вырастут благодаря фокусировке на целевой аудитории на 40-50%.
Планируется размещать рекламу в социальных сетях и других ресурсах с учетом пола, возраста, региона проживания, хобби и других возможных параметров, которые могут объединять группы пользователей. Система таргетинговой рекламы будет интегрирована с почтой, социальной сетью «Мой мир», с поиском и охватит социальную сеть «Одноклассники».
---------------------
Как показали данные Mail.ru Group, доход портала Mail.ru от размещения рекламы за первое полугодие 2010 г. достиг суммы в $37,8 млн., а $8,7 млн. заработали на рекламе «Одноклассники». По оценке аналитиков Morgan Stanley, Mail.ru могла заработать за весь 2010 год на рекламе $85 млн, а «Одноклассники» - $18 млн.
---------------------
На сегодняшний день в России технологии таргетинговой рекламы реализованы только в социальной сети «ВКонтакте». По словам исполнительного директора «ВКонтакте» после запуска новой системы в августе 2010 года выручка компании увеличилась в три раза. А из других источников известно, что доход «ВКонтакте» от внедрения этого сервиса за первые 9 месяцев 2010 года составил $5-6 млн.
В Яндекс.Директ появились новые возможности по настройке временного таргетинга. Теперь в Яндекс.Директе для разных дней недели можно настраивать разное время показов. Ранее можно было выбрать только одинаковый временной интервал для всех дней. При настройке расписания показов можно указать подходящий часовой пояс.
 Google AdWords предоставляет возможность настройки показа объявлений по возрастному и половому признаку. Этот инструмент позволяет еще более точно выбирать интересующую рекламодателя аудиторию, а так же имеется возможность настройки показа объявлений по одному или нескольким языкам. Google AdWords позволяет настраивать показ рекламных объявлений непосредственно только тем пользователям, которые живут в определенном регионе, а теперь сервис AdWords позволяет рекламодателям направлять свои рекламные кампании еще и на конкретные города, и в частности города Украины и России.
Рекламодатели контекстной рекламы Begun получили возможность нацеливать рекламу на пользователей планшетных компьютеров Apple iPad. Новая настройка позволяет направлять рекламу на узкий круг заинтересованной аудитории.
Анализ развития таргетинговой рекламы позволяет понять насколько увеличивается конкуренция в данном русле и представить как в будущем будет развиваться рынок интрнет рекламы в целом, уже сегодня рекламодателю не нужно платить деньги за "случайных прохожих", можно выбрать пол, возраст, город и улицу, увлечение и огромное другое кол-во параметров, тем самым получив только ту аудиторию которая интересна и актуально в конкретно взятом случае. Мы и в дальнейшем будем наблюдать за развитием событий в мире таргетинговой, контекстной и селективной рекламы.
|
