Внимание пользователей в выдаче поисковиков

Трекинг внимания на различных страницах поисковой выдачи Google. Одна из лабораторий любезно предоставила данные по трекингу внимания, а мы перевели эту статью. Это отличный материал для изучения как SEO-специалистов и тех кто занимается вопросами повышения конверсии, самих заказчиков, которые должны понимать технологии распределения внимания пользователей так и просто тех кто задается вопросом "Как сделать свой сайт?".

Мы взяли 5 страниц различных типов поисковой выдачи Google, которые появились за последние несколько лет, включая быстрые ссылки с сайтов, которые появились не так давно. Экспериментировали мы с запросом "pizza" (пицца).

Методика работы

Каждая страница поисковой выдачи была показана 8 добровольцам в возрасте от 18 до 30 лет в течение 30 секунд. Все участники имели интерес к пицце, а их поисковая выдача была настроена на Чикаго, США.

Результаты теста

Первый и самый очевидный вывод заключается в том, что Google определенно уходит от старой поисковой выдачи – страницы с 10 ссылками, тем самым меняя подсознание и поведение пользователей.

Вам обязательно нужно знать своих конкурентов и заботиться о всех нюансах поисковой выдачи, например о превью видео. Первое место в поисковой выдаче не всегда означает, что вы будете получать больше трафика, чем ваши конкуренты, которые и находятся ниже, но визуально богаче.

Также стало понятно, что местные результаты с адресами и рейтингом оказывают огромное влияние на пользователей, даже если они находятся на середине страницы поисковой выдачи. Мало того, они способны "забирать" внимание у результатов, находящихся в топе выдачи.