SMM.ua, Киев 2011

Социальные сети — главный тренд этого года. На многих мероприятиях, посвященных интернет-маркетингу, обязательно затрагиваются вопросы продвижения продуктов и услуг через социальные медиа — как измерять эффективность SMM-кампании, какое распределение аудитории по разным сетям, примеры успешных кейсов, управление репутацией и другие. Украинская компания Promodo совместно с российской GreenPR организовали 30 сентября 2011 года в Киеве конференцию SMM.ua, направленную именно на вопросы маркетинга в социальных медиа. Ниже представлен отчет о посещении данного мероприятия, составленный Сергеем Кокшаровым.

На конференции собралось более 350 участников с разных уголков Украины, России и других стран, среди которых были как представители агентств, предоставляющих услуги SMM, так и владельцы онлайн-бизнеса, желающие эффективней использовать социальные медиа для повышения продаж и узнаваемости своего бренда в сети. По количеству аудитории и тому энтузиазму, с которым участники слушали каждого докладчика, можно сказать о росте интереса к маркетингу в социальных медиа, но в то же время и о недостаточном опыте в использовании соцсетей как маркетингового инструмента.

Программа мероприятия была разбита на два параллельных потока, проходивших в соседних залах, в каждом из которых затрагивались популярные темы SMM, как например, «Измерение эффективности в SMM», «Механизмы вирусной активности», «Таргетированная реклама в соцсетях», «Использование блога как маркетингового инструмента», «Юридические аспекты в SMM» и другие. Отметим некоторые из ярких докладов.

В главном зале, после приветствия участников, первым выступил Дамир Халилов (GreenPR), который раскрыл ряд реализованных SMM-кейсов мировых рынков. Дамир отметил, что русскоязычный SMM появился лишь в 2006 году и изначально многие считали, что социальные сети это лишь игрушка, о продвижении в них не шло и речи. Но уже через 5 лет аудитория соцсетей превысила аудиторию поисковых систем, причем, такую аудиторию нельзя найти нигде, так как для многих людей социальная сеть это и есть Интернет.

Далее, Дамир обозначил задачи, которые ставятся перед SMM-кампанией с примерами реализации этих задач разными компаниями:

1. Повышение узнаваемости бренда;
2. Формирование пула лояльных пользователей;
3. Противодействие негативу;
4. Получение трафика;
5. Стимулирование продаж.