Яндекс.Директ vs Google AdWords: статистика переходов по объявлениям

На днях Андрей Иванов, руководитель и идейный вдохновитель проекта "Нейрон.ру" поделился статистикой показов и переходов по разным позициям объявлений контекстной рекламы в результатах поиска Яндекса и Google. В целях проведения последующего анализа было подсчитано, сколько раз и в каком количестве показываются рекламные объявления в сплошном потоке поисковых запросов. Для Яндекса проанализированы 5896473 страниц с результатами поиска, а для Google - 2199835.

В свою очередь, команда Data Insight дополнительно поработала с результатами поиска и получила довольно занимательное сравнение показателей двух сервисов контекстной рекламы. Вот какие результаты удалось получить в итоге:

• В среднем на 100 страниц с результатами поиска у Яндекса приходится 150 рекламных объявлений, а у Google - только 114;
• Блок рекламных объявлений справа от результатов поиска в среднем включает 3,3 объявления - в Яндексе и 3,0 объявления - в Google;
• На премиальные объявления над результатами поиска (спецразмещение на «языке» Яндекса) приходится 13% показов контекстной рекламы у Яндекса и 18% - у Google;
• Зато CTR рекламных объявлений над результатами поиска существенно выше (в 22 раза для Яндекса и в 46 раз для Google), чем CTR рекламы сбоку от результатов поиска;
• Средний CTR рекламных объявлений в результатах поиска у Яндекса - 2,2%. Это на четверть выше, чем у Google (1,8%);
• Получается, что на каждые 100 просмотров страниц с результатами поиска Яндекс генерирует для своих рекламодателей 3,3 рекламных перехода, а Google - только 2,1 перехода.