Насколько эффективна реклама на Twitter?

По вопросу эффективности рекламы в сервисе микроблогов Twitter на сайте Investors.com. были выпущены 2 аналитические статьи, в которых рассматривается тема недостаточно эффективного таргетинга рекламы на Twitter.  Особенно это отражается на рекламе небольших компаний.

Учитывая опыт работы с клиентами, руководители рекламных отделов крупных маркетинговых агенств считают, что платная реклама в  Twitter  обеспечивает возврат инвестиций в пределах 4% - 9% , что является недостаточно эффективным результатом. Однако отмечается, что в бесплатном режиме реклама, достаточно, эффективна.  Отдельная тема анализа - это проблема возвращающихся клиентов, количество брошенных аккаунтов по данным  eMarketer составляет от 40% до 60 % за каждые несколько месяцев.

В другой статье эта же тема освещается с другого ракурса. По мнению Дэвида Берковица из агентства 360i, возврат инвестиций недостаточен, но, в то же время, Twitter можно считать хорошим инструментом для продвижения брэнда, где не так важна прямая финансовая отдача. Крупные компании, такие, как авиакомпания Virgin America успешно используют сервис микроблогов Twitter для продвижения брэнда.