Новые методы рекламы в Интернет

Реклама в интернет все больше набирает обороты, становясь серьезным конкурентом оффлайновому рынку рекламы. Рост расходов на интернет рекламу увеличивается гораздо заметнее, чем расходов на рекламу в печатных и электронных СМИ. По данным многочисленных мониторинговых компаний, мировой рынок онлайн-рекламы растет ежегодно на 10%. Естественно, в связи с ростом спроса и сама интернет-реклама не стоит на месте, а прирастает новыми методами, среди которых стоит выделить использование блогов и вирусного видеоспама. Они дополнят уже существующие эффективные инструменты – контекстную рекламу, баннерные сети и спам.

В предыдущие годы покупатели он-лайн рекламы делали ставку на повышение позиций своих ресурсов в поисковых системах и каталогах. На тот момент большая часть покупателей считала, что этот метод (Pay for Positioning, P4P) наиболее привлекателен и действенен. Однако появляются и другие популярные методы рекламы в сети:  e-mail таргетинг, rich-media. Наряду с ними в онлайн-рекламу успешно внедряется использование блогов и видео.

Блоггеры на службе у рекламщиков

С появлением и бурным развитием блогов эта сфера стала привлекать активное внимание рекламщиков. По данным специализированных поисковых систем, количество он-лайн дневников увеличивается в два раза каждые 5 месяцев, каждую новую секунду появляется новый блог. Естественно, не использовать этот ресурс для рекламы просто кощунственно. Появился даже специальный термин, обозначающий спамерский блог – «сплог». По данным некоторых поисковых систем, количество спам блогов составляет от 10 до 20% от общего числа всех блогов. Чаще всего спамерские блоги профессионально оптимизированы, в результате чего в поисковых системах по ключевым фразам занимают самые высокие позиции.

Использование блогов в качестве спам-площадки - не единственный метод для рекламных кампаний. Блоги используются для продвижения своего бренда, для создания имиджа «бизнеса с человеческим лицом». Эксперты прогнозируют, что корпоративные блоги все более будут развиваться в сторону формирования в интернете групп по интересам, которые выведут компании из режима монолога, создадут активную связку "сообщество клиентов-компания". Имиджевая реклама и продвижение продуктов именно в блогосфере становится все более популярной среди компаний.

Кроме того, блоги, в особенности тематические, являются очень удачной площадкой для размещения контекстной рекламы.

Существенным толчком для развития рекламы на блогах может стать новый сервис, который вводится со стороны Google. Компания начала бета-тестирование программы, позволяющей размещать контекстную рекламу Google AdSense внутри RSS-фидов.

Вирусная реклама

Все большей популярностью среди интернет-рекламщиков начинает пользоваться так называемая вирусная реклама (Viral Advertising) или вирусный маркетинг. Суть метода, давно принятого в обычном маркетинге, заключается в распространении через интернет материалов такого характера, которые начинают передаваться от пользователя к пользователю по «сарафанному радио». Вначале в интернете использовались технологии, мало отличающиеся от рассылок спама. Единственным отличием было неожиданное содержание посланий, которые пользователи рассылали своим знакомым. При этом вирусной рекламой пользовались в основном малобюджетные компании. Однако последние два года стали переломным для этого направления. Все больше в этой области стали применяться распространяемые через сеть постеры и видео-ролики со смешным, шокирующим и т.д. содержанием. Укрепление сегмента пользователей, имеющих доступ к широкополосному интернету, делает вирусное видео в сети все более популярным.

Кроме того, в игру ввязались гиганты мирового рынка. Крупнейшие корпорации запускают целые вирусные кампании. Шокирующие ролики просматривают десятки миллионов людей, и их просмотр приносит соответствующие доходы..

Он-лайн и оф-лайн сферы рекламы

Все больше пересекаются он-лайн и оф-лайн сферы рекламы. Эти виды бизнеса активно сращиваются.

Серьезной заявкой на успех в этом направлении стало решение Google начать продавать свою рекламу в печатных изданиях. Компания размещает банеры в журналах  PC Magazine, Maximum PC, в чикагской газете Sun-Times. В начальный период Google размещала рекламу на нераспроданных площадях изданий. Сейчас действует проект, который позволяет пользователям размещать свою рекламу в печатных изданиях тематической направленности – автомобили, стиль жизни, технологии. Теперь клиенты получили доступ к более чем 20 изданиям.

Хорошим толчком к развитию интернет-рекламы становится увеличение числа пользователей с широкополосным доступом к сети. В мире сейчас уже насчитывается около 2 млрд человекс таким доступом. Расходы на видеорекламу в сети вырастают в разы.