Новые методы рекламы в Интернет

Реклама в интернет все больше набирает обороты, становясь серьезным конкурентом оффлайновому рынку рекламы. Рост расходов на интернет рекламу увеличивается гораздо заметнее, чем расходов на рекламу в печатных и электронных СМИ. По данным многочисленных мониторинговых компаний, мировой рынок онлайн-рекламы растет ежегодно на 10%. Естественно, в связи с ростом спроса и сама интернет-реклама не стоит на месте, а прирастает новыми методами, среди которых стоит выделить использование блогов и вирусного видеоспама. Они дополнят уже существующие эффективные инструменты – контекстную рекламу, баннерные сети и спам.

В предыдущие годы покупатели он-лайн рекламы делали ставку на повышение позиций своих ресурсов в поисковых системах и каталогах. На тот момент большая часть покупателей считала, что этот метод (Pay for Positioning, P4P) наиболее привлекателен и действенен. Однако появляются и другие популярные методы рекламы в сети: e-mail таргетинг, rich-media. Наряду с ними в онлайн-рекламу успешно внедряется использование блогов и видео.

Блоггеры на службе у рекламщиков

С появлением и бурным развитием блогов эта сфера стала привлекать активное внимание рекламщиков. По данным специализированных поисковых систем, количество он-лайн дневников увеличивается в два раза каждые 5 месяцев, каждую новую секунду появляется новый блог. Естественно, не использовать этот ресурс для рекламы просто кощунственно. Появился даже специальный термин, обозначающий спамерский блог – «сплог». По данным некоторых поисковых систем, количество спам блогов составляет от 10 до 20% от общего числа всех блогов. Чаще всего спамерские блоги профессионально оптимизированы, в результате чего в поисковых системах по ключевым фразам занимают самые высокие позиции.

Использование блогов в качестве спам-площадки - не единственный метод для рекламных кампаний. Блоги используются для продвижения своего бренда, для создания имиджа «бизнеса с человеческим лицом». Эксперты прогнозируют, что корпоративные блоги все более будут развиваться в сторону формирования в интернете групп по интересам, которые выведут компании из режима монолога, создадут активную связку "сообщество клиентов-компания". Имиджевая реклама и продвижение продуктов именно в блогосфере становится все более популярной среди компаний.

Кроме того, блоги, в особенности тематические, являются очень удачной площадкой для размещения контекстной рекламы.

Существенным толчком для развития рекламы на блогах может стать новый сервис, который вводится со стороны Google. Компания начала бета-тестирование программы, позволяющей размещать контекстную рекламу Google AdSense внутри RSS-фидов.

Вирусная реклама

Все большей популярностью среди интернет-рекламщиков начинает пользоваться так называемая вирусная реклама (Viral Advertising) или вирусный маркетинг. Суть метода, давно принятого в обычном маркетинге, заключается в распространении через интернет материалов такого характера, которые начинают передаваться от пользователя к пользователю по «сарафанному радио». Вначале в интернете использовались технологии, мало отличающиеся от рассылок спама. Единственным отличием было неожиданное содержание посланий, которые пользователи рассылали своим знакомым. При этом вирусной рекламой пользовались в основном малобюджетные компании. Однако последние два года стали переломным для этого направления. Все больше в этой области стали применяться распространяемые через сеть постеры и видео-ролики со смешным, шокирующим и т.д. содержанием. Укрепление сегмента пользователей, имеющих доступ к широкополосному интернету, делает вирусное видео в сети все более популярным.

Кроме того, в игру ввязались гиганты мирового рынка. Крупнейшие корпорации запускают целые вирусные кампании. Шокирующие ролики просматривают десятки миллионов людей, и их просмотр приносит соответствующие доходы..

Он-лайн и оф-лайн сферы рекламы

Все больше пересекаются он-лайн и оф-лайн сферы рекламы. Эти виды бизнеса активно сращиваются.

Серьезной заявкой на успех в этом направлении стало решение Google начать продавать свою рекламу в печатных изданиях. Компания размещает банеры в журналах PC Magazine, Maximum PC, в чикагской газете Sun-Times. В начальный период Google размещала рекламу на нераспроданных площадях изданий. Сейчас действует проект, который позволяет пользователям размещать свою рекламу в печатных изданиях тематической направленности – автомобили, стиль жизни, технологии. Теперь клиенты получили доступ к более чем 20 изданиям.

Хорошим толчком к развитию интернет-рекламы становится увеличение числа пользователей с широкополосным доступом к сети. В мире сейчас уже насчитывается около 2 млрд человекс таким доступом. Расходы на видеорекламу в сети вырастают в разы.

Языковой барьер и реклама за рубежом

Основная проблема сайтов, предназначенных для рекламы за рубежом, заключается в языке. Как правило, они двуязычные - например, на русском и английском. Проблема заключается в том, что большинство пользователей используют для поиска информации либо поисковики на своем родном языке (в каждой стране есть свой основной) либо версии крупных поисковиков на родном языке. Например, версии Google: google.com, google.ru, google.es, google.fr, google.de и т.д То же самое и с другими поисковиками. Ведь вы сами не обратитесь к английскому Google, если будете искать услуги по веб-дизайну или раскрутке сайтов. Зачем? У нас есть свои родные Yandex, Mail, Rambler.

Из-за этого теряются миллионы потенциальных клиентов! Ведь вам мало посетителей из США, Великобритании и еще из нескольких англоязычных стран. Ведь англоязычных пользователей интернета в мире всего около 30%. А остальные 70% пользователей мировой сети так и не узнают о вашем сайте и ваших товарах или услугах.

Как исправить ситуацию? Можно выявить еще 9 основных языков Интернет - среды кроме английского. Это восточные языки - китайский, японский, корейский и арабский (всего - 28%!), и европейские - испанский, немецкий, французский, португальский и итальянский (всего - 25,6%). Следовательно, переведя ваш сайт еще на 9 языков и проиндексировав сайт в локальных поисковиках, вы делаете ваш сайт доступным для 83,7% Интернет - пользователей! и пусть удовольствие это не из самых дешевых, но оно того стоит.

Многие предпочитают переводить только первую страницу сайта, указав на ней, что остальные страницы заполнены на английском. главная функция сайта - привлечение внимания к вашей кампании - при этом выполняется.

За переводом сайтов не всегда целесообразно обращаться в бюро переводов. потому как сайт нужно перевести именно как сайт - со всеми специфическими характеристиками текста -ключевыми словами и т.д. Нужно убедится в том, что переводчики, которые берутся за работу, знают, о чем идет речь. Иначе толку от такого перевода будет не много.

Для каждого, из методов продвижения сайтов, используются определённые технологии раскрутки:

«Чёрные» методы продвижения:

Манипуляции с текстом сайта. Обычно это устаревшие попытки обмануть поисковик с помощью светло-серого текста по светло-серому фону, набивание поля ключевых слов терминами "секс, порно, линукс, рефераты, ...", создание ссылочных страниц-паровозов и другие приемы. Поисковики подобные ухищрения считают спамом и в лучшем случае не учитывают.

Обмен ссылками с другими сайтами, создание «линко-помоек». Обмен ссылками нередко приводит к санкциям со стороны поисковых систем .

Входные страницы (doorways). Размещение различного рода страниц на бесплатных хостингах или своем сервере со списком ключевых слов и автоматическим перебрасыванием на сайт (редиректом). Считается спамом и может повлечь удаление из индекса.

Переменные страницы (cloaking). Настройка на поисковик - распознавание индексного робота поисковика и подсовывание ему не тех станиц, что видит пользователь. Считается спамом и жестоко карается (если заметят).

«Секретные методы». Обычно «знатоки» дешевой раскрутки намекают на владение магическими и секретными технологиями. Здесь имеется полная аналогия с разделом "Оккультные услуги" в рекламных газетах.

Подробнее...

Интернет PR

Что такое PR?

PR - сокращение английских слов public relations и переводится как "связи с общественностью". Термин public relations был введен в США и подразумевал под собой сферу деятельности людей, компетентных в управлении общественным мнением. Public relations (PR) уходят корнями в древность. Многие приемы, используемые современными практиками PR, были известны еще в античности, и даже ранее. В своем современном значении термин public relations, звучит так - определенная функция менеджмента, которая позволяет устанавливать и поддерживать линии коммуникации, взаимопринятия и кооперации между организацией и ее публикой; включает в себя менеджмент проблем; помогает менеджерам сохранять информированность в отношении общественного мнения; определяет ответственность менеджмента в отношении служения общественным интересам, помогает улавливать и эффективно использовать изменения их, будучи системой, позволяющей еще на ранних стадиях предсказать направления трендов PR. В качестве основных средств используют данные исследований и различные коммуникационные техники. Говоря простым языком, PR - это создание общественного мнения.

Зачем нужен PR?

Если Ваша фирма молода и не имеет лица, или, о ней идет «плохая молва», это отразится негативно на спросе, на покупке Ваших товаров либо услуг. Чтобы не допустить этого, фирма (компания) должна уметь управлять своим имиджем. Формированием же образа компании и управлением созданого образа, занимаются PR компании либо независимые специалисты.

Нужно ли формировать свой имидж?

Нужно. В обратном случае он все равно будет сформирован клиентами, но стихийно, и соответственно управлять им будет невозможно. Поэтому у любой компании должен возникать вопрос - иметь неуправляемый либо управляемый имидж.

Что такое Интернет PR?

В условиях быстрого развития Интернет и увеличения количества пользователей сети, возникла возможность формирования имиджа компании посредством различных технологий интернет коммуникаций, таких как социальные сети, блоги, форумы, новостные рассылки, а так же он-лайн трансляции, пресс-конференции и т.п. С помощью Интернет пространства PR получает не ограниченную аудиторию для формирования имиджа компании, а так же, благодаря проведению разнообразнейших акций посредством Интернет, значительно сокращаются расходы и драгоценное время на проведение PR кампании.

Что предлагаем Мы?

Мы предлагаем проведение PR кампаний полного цикла, а так же индивидуальные имиджевые решения:

• Создание и сопровождение блогов компании;

• Написание статей, пресс-релизов и т.п.;

• Рассылка новостей по он–лайн СМИ;

• Создание собственных новостных рассылок компании;

• Проведения он–лайн интервью, он-лайн пресс–конференции;

• Он–лайн промоушн – проведение разнообразнейших акций и конкурсов;

• Организация Интернет–трансляции - он-лайн семинары и т.п.

Что такое продвижение сайтов?

Почему Интернет реклама?
На сегодняшний день, рынок Интернет рекламы растёт большими темпами. Это связано в первую очередь с увеличением количества пользователей Интернет, а так же с такими факторами как дороговизна и малая эффективность "классических" рекламных носителей (печатная реклама, СМИ), ориентированность Интернет рекламы на целевую аудиторию, привлечение клиентов через Интернет гораздо дешевле, чем посредством стандартной рекламой. На фоне, перечисленных выше, факторов растёт интерес к одному из видов Интернет рекламы - продвижению сайтов в поисковых системах.

Подробнее...

Что такое качественная поисковая оптимизация?

Построение семантического ядра. Строится на основе содержания сайта и его конкурентов, синонимов, близких слов и анализа их статистики в поисковиках. Составление семантического ядра состоит из следующих шагов:
1. Анализ текстов сайта - выбор значимых терминов.
2. Анализ частот запросов. Статистика запросов в "Яндекс-Директ", Google.
3. Ассоциативный анализ ("Рамблер") - добавление "близких" тем.
4. Анализ слов-попутчиков - выбор не тематических, но частых попутчиков ключевых слов (глаголов, местоимений, прилагательных).
5. Статистический анализ - отрезание хвоста.

Подробнее...

Что такое контекстная реклама?

Это самый простой способ попасть на первую страницу. Просто потому, что ваши баннеры, текстовые блоки, баннеры поисковой рекламы типа «Яндекс-Директ» помещают именно на первую страницу результатов поиска. Поисковая реклама нацелена на самую мотивированную аудиторию. Если создать удачный текстовый или графический баннер, можно получить «кликабельность» (CTR) на уровне 25%. Чтобы попробовать этот вид рекламы, достаточно 10-20 долларов. При удаче и стоимость привлечения одного посетителя будет весьма низкой. Разместить объявление можно за несколько минут, имея кредитную карту. Точно так же просто изменить объявление, чтобы настроить "кликабельность". Есть ли минусы у поисковой рекламы? Как и баннерная реклама, дает кратковременный эффект. Пока баннеры поисковой рекламы очень похожи на технические сообщения поисковика, глаз с них «соскальзывает».